2026年4月28日，“金惠工程—Visa助力国际化消费环境建设?文旅小微企业金融赋能培训”全国首站暨慕田峪长城文旅小镇交流活动，在北京市怀柔区渤海镇瓦厂酒店成功举办。本次活动由中国金融教育发展基金会、Visa公司主办，北京市怀柔区文化和旅游局联合主办，北京兴旅国际会展有限公司承办，北京市慕田峪长城旅游服务有限公司支持，旨在通过金融普及教育赋能文旅小微企业，从而助力其优化入境旅游支付能力，提升支付便利化水平。
活动现场
文化和旅游部机关服务局社会事务处处长、北京兴旅国际会展有限公司董事长闫英杰，中国金融教育发展基金会副秘书长王微微，北京市怀柔区文化和旅游局副局长李妍，Visa中国区战略合作伙伴关系及项目负责人王东，北京市慕田峪长城旅游服务有限公司副总经理仇光庆，中国旅游协会长城分会副会长、中央文化和旅游管理干部学院副研究员戴有山，中旅途易旅游首席运营官刘会元，北京第二外国语学院经济学院金融系副教授赵宇华，国家特级导游窦俊杰等40余位嘉宾出席活动，涵盖政府部门、行业协会、金融机构、文旅企业、行业专家及文旅小微企业代表，共话文旅小微发展，共探金融赋能路径。
活动现场
据悉，“金惠工程—Visa助力国际化消费环境建设·文旅小微企业金融赋能培训”项目，是由Visa公司联合中国金融教育发展基金会共同发起的金融教育公益项目。项目聚焦15个国际化消费环境建设试点城市，覆盖核心商圈、景区周边及世界遗产地；直击文旅小微企业发展痛点，围绕跨境支付适配、运营管理优化、外汇结算便利化、数字化转型赋能等核心需求，以搭建专业化、常态化金融培训平台为核心抓手，切实为文旅小微企业注入金融发展动能，促进入境旅游和消费发展，为我国国际化消费环境建设筑牢注入持久动力。
启动仪式
活动现场，文化和旅游部机关服务局社会事务处处长、北京兴旅国际会展有限公司董事长闫英杰，中国金融教育发展基金会副秘书长王微微，北京市怀柔区文化和旅游局副局长李妍，Visa中国区战略合作伙伴关系及项目负责人王东，共同启动“金惠工程—Visa助力国际化消费环境建设·文旅小微企业金融赋能培训”项目，标志着全国系列培训活动正式拉开帷幕。
中国旅游协会长城分会副会长、中央文化和旅游管理干部学院副研究员戴有山 作主旨演讲
Visa中国区战略合作伙伴关系及项目负责人王东 作主旨演讲
在主旨演讲环节，中国旅游协会长城分会副会长、中央文化和旅游管理干部学院副研究员戴有山，以“穿越千年的守望——长城的符号密码与传播范式”主题，解读了长城文化的核心内涵，分享了长城文化传播新思路、新方法。Visa中国区战略合作伙伴关系及项目负责人王东，围绕“入境旅游消费机遇：支付变革与小微企业增长之路”主题，分享了外卡支付如何适配文旅场景、如何通过支付助力小微企业抓住入境消费红利，实现营收增长。
北京第二外国语学院经济学院金融系副教授赵宇华 作主题分享
在主题分享环节，北京第二外国语学院经济学院金融系副教授赵宇华围绕“ 国际化消费环境建设:文旅小微企业金融服务优化实务”作了分享，为文旅小微企业带来了实用的金融赋能指南。国家特级导游窦俊杰，聚焦入境服务标准化与国际游客服务提升，以实操性的服务技巧，为提升入境服务水平、打造优质文旅服务品牌提供了宝贵的经验。中旅途易旅游首席运营官刘会元，结合中旅途易的行业实践，以“入境旅游趋势和网络新时代市场营销思考”为主题，分享极具实操性的营销思路与行业洞察，为文旅小微企业的后续发展提供了重要参考。
国家特级导游窦俊杰 作主题分享
中旅途易旅游首席运营官刘会元 作主题分享
作为“金惠工程—Visa助力国际化消费环境建设·文旅小微企业金融赋能培训”全国首站，本次活动的成功举办，不仅为怀柔区文旅小微企业带来了精准的金融赋能与专业指导，也为项目在全国范围内的落地推广奠定了坚实基础、积累了宝贵经验。未来，该项目将持续走进更多国际化消费环境建设重点城市的核心商圈、景区周边与世界遗产地，持续搭建政金企对接平台，以金融赋能激活文旅小微企业发展活力，助力我国国际化消费环境建设与入境旅游市场高质量发展，让文旅产业成为连接世界、展示中国文化的重要桥梁。（图文：刘芳）
