今夏，紫燕百味鸡携手青年演员田嘉瑞打造夏日专属营销，依托精准的年轻化场景布局与全域整合传播打法，活动成功出圈，全网累计曝光超6.5亿人次，多个话题登上热搜并多次登顶微博星品榜，持续引爆年轻圈层传播热潮，成为品牌夏日年轻化营销标杆。本次合作中，田嘉瑞受邀出任紫燕百味鸡「嘉」味代言人，双向契合的品牌联动，为夏日卤味市场注入了全新青春活力。
紫燕百味鸡此次携手田嘉瑞，不只是一次单纯的明星代言合作，更是品牌基于夏日消费痛点打造的精准场景营销。夏季高温闷热，消费者普遍存在食欲不振、用餐选择单一的问题，紫燕百味鸡紧扣日常用餐需求，聚焦追剧单人食、居家简餐、办公加餐、好友小聚等多元场景，依托招牌产品夫妻肺片“鲜爽开胃、百搭下饭”的核心卖点，精准匹配夏日饮食消费习惯。
同时，田嘉瑞清爽治愈的少年气质、阳光正向的公众形象，与紫燕百味鸡清新鲜活的夏日品牌调性高度契合。品牌巧妙融合卤味烟火气息与少年青春质感，传递出“给夏天‘嘉’点料”的全新品牌主张，让传统卤味跳出固有认知，赋予品牌年轻化、潮流化的全新形象，实现品牌调性与艺人形象的双向赋能。
线上多维福利联动，创新玩法激活粉丝消费热情
为深化本次代言人合作传播效果，紫燕百味鸡围绕田嘉瑞专属合作内容，上线全套手绘限定周边与多渠道专属福利体系，定制四大差异化周边获取路径，覆盖线上各大主流消费与社交平台，兼顾粉丝收藏需求与大众消费体验，全面撬动用户参与积极性。
其中，消费者可通过紫燕官方小程序选购258元联名套装，一站式集齐6款全套限定周边；在美团外卖、淘宝闪购平台购买21.9元起的同款套餐饭，即可获赠田嘉瑞亲绘贴纸；选购35.9元起的“嘉”味豪华单人套餐，可解锁专属亲绘小卡。消费者还可在抖音团购下单37元随心选套餐，到店核销后可同时领取贴纸与小卡双重周边福利，多梯度福利覆盖不同消费人群，适配各类用户消费需求。
除线上多渠道专属福利外，品牌同步打造抖音专属宠粉直播专场，放大本次代言人合作传播声量。直播期间，田嘉瑞以“夏日开胃饭搭子”身份亮相直播间，与粉丝趣味互动、分享夏日卤味干饭心得，同时直播间限时释放多重专属优惠福利。整场直播互动氛围热烈，有效拉近品牌、代言人与消费者的情感距离，顺利实现从粉丝热度到实际消费的转化，为品牌夏日营销增效赋能。
全域线下场景渗透，夯实品牌年轻化营销价值
采用“线上引爆+线下深耕”的全域传播策略，紫燕百味鸡在线上社交平台持续发酵热度的同时，线下宣发矩阵同步全面落地。在全国多个城市核心商圈大屏、电梯媒体、地铁通道等线下流量场景，紫燕百味鸡全面上线田嘉瑞品牌主题视觉画面，清爽治愈的品牌宣传场景覆盖城市主流生活空间，实现品牌信息高频次、广范围触达。
为进一步放大线下传播效应，品牌同步发起城市打卡互动活动。消费者前往全国各大城市主题宣传点位，拍摄与田嘉瑞品牌视觉画面的同框素材，在微博、小红书等社交平台分享打卡内容，即可参与抽奖，有机会获得田嘉瑞亲笔签名全套限定周边。线下实景曝光+用户自发社交传播的组合玩法，形成高效传播闭环，让品牌夏日营销氛围渗透大众日常生活。
依托全域、多维度的年轻化营销布局，本次紫燕百味鸡×田嘉瑞夏日营销活动，成功深度触达新生代核心消费群体，打破传统卤味品牌的营销边界。凭借精准的场景定位、贴合年轻群体的创意玩法与全渠道传播矩阵，品牌不仅强化了“夏日开胃卤味”的用户心智，更持续夯实年轻化品牌底色，为品牌深耕年轻消费赛道、实现长效增长注入全新动能。
