当国民奶茶品牌的军旅基因遇上现象级战术竞技游戏，一场横跨饮品与电竞领域的年度重磅联名正式拉开序幕。2025年7月18日，兵立王与和平精英的联名活动在全国上线，而在此前的线下品鉴会上，这场融合了军事热血与夏日清爽的品牌联动已提前点燃玩家与消费者的热情。从产品设计到场景营造，从线上传播到线下体验，兵立王通过精准的IP契合度挖掘，不仅完成了一次成功的品牌破圈，更彰显了国民奶茶品牌在年轻化与场景化营销中的硬核实力。
军事场景与饮品赛道的深度融合
在这场年度重磅联名中，兵立王将和平精英的军事竞技元素与自身军旅特色深度植入产品设计，打造出极具场景感的“战场补给”系列饮品。四款款限定能量饮料如同为特种兵量身定制的战术装备，每一款都承载着游戏与品牌的双重基因。
“荔枝冰酿”作为主推产品，以“高能回血，精准降温”的战术价值定位，将岭南饱满荔枝的爆汁鲜甜与桂花酒酿的沁凉融合，恰似游戏中精准狙击的快感；“荔枝玫瑰”则以“甜蜜狙击，舌尖暴击”为卖点，重瓣玫瑰的馥郁与荔枝的清甜形成味觉“伏击”，呼应游戏中团队协作的浪漫张力。而两款“鸭屎香柠檬茶”产品，更是以“透心解腻，伏击味觉”“吨吨畅饮，横扫焦渴”的描述，将潮州凤凰单丛的独特岩韵与香水柠檬的酸爽，转化为战场上的“续航神器”。
产品之外，联名周边同样延续军事主题。“胜荔·手机支架”主打“钢枪突袭，稳固加持”，“进圈·出击小风扇”强调“瞬间降温，进圈出击”，“空投·兵爽拎拎壶”则以“萌酷兼具，便携随行”成为玩家出街的“身份标识”。从包装到周边，兵立王将和平精英的“空投补给”“装备收集”等核心玩法转化为可触摸的消费体验，让“喝奶茶”成为游戏场景的线下延伸。
沉浸式体验构建情感共鸣
7月18日上线前夕，兵立王举办的“大吉大荔 兵爽出击·兵立王荔枝新品品鉴会”线下品鉴会，成为这场联名活动的“战前预热”。不同于传统的产品试喝，这场活动以游戏化场景打造，让消费者化身“特种兵”，在互动中深度感知品牌与IP的契合魅力。
活动从签到环节便植入游戏基因：5色身份卡对应5支特种部队，玩家选取身份后在“战斗墙”留言入座，瞬间代入和平精英的战队组建场景。藏宝游戏中，“小鸡卡”积分成为“战场物资”，后续可兑换奖励；互动问答环节，从兵立王9周年历程到品牌发源地，从过往联名IP到与和平精英的共性，既强化品牌认知又暗藏联名伏笔。
新品品鉴环节则成为“战术补给”的高潮。当“荔枝冰酿补给包”上桌，产品推荐官以“荔枝+酒酿+特调茶底打造的战地特饮”定义产品，玩家试饮时填写的反馈卡被赋予“改变吃鸡战场”的仪式感；“荔枝玫瑰”登场时，“0香精、0添加的重瓣玫瑰提取液”与“果香花香双重芬芳”的描述，恰似游戏中“隐藏装备”的惊喜。
最后的“兵爽对决”决赛圈环节，战队通过“装备卡对决”展开车轮战，胜者赢得“火荔全开兵霸杯”与专属奖品，配合“大吉大‘荔’，冰爽出击”的集体口号，将游戏胜利的荣誉感与品牌体验深度绑定。这种沉浸式体验不仅让产品信息更易被接受，更通过情感共鸣将消费者转化为品牌与IP的双重传播者。
军旅基因驱动的差异化增长
兵立王此次与和平精英的联名，并非偶然的流量追逐，而是品牌基因与IP调性的精准匹配，其背后是国民奶茶品牌在差异化竞争中的战略思考。作为成立9周年的国民奶茶品牌，兵立王从名称中的“兵”与“王”便自带军旅印记，“一级战备状态”“特种兵补给”等话术体系早已融入品牌传播，而和平精英作为以军事竞技为核心的现象级游戏，两者在“热血、协作、胜利”的精神内核上高度契合。
这种契合让联名超越了简单的流量叠加。一方面，兵立王借助和平精英触达Z世代游戏用户，通过“空投”“进圈”“吃鸡”等精准话术，将品牌语言转化为年轻群体的“社交货币”；另一方面，和平精英通过兵立王的线下门店网络与国民级饮品场景，完成从虚拟游戏到现实消费的场景延伸，实现IP价值的落地。
从品牌价值维度看，此次联名彰显了兵立王三大核心能力：其一，IP合作的深度运营能力，从产品设计到场景营造，拒绝表面化联名，实现“1+1>2”的效果；其二，用户洞察能力，精准捕捉年轻消费者对“游戏+饮品”跨界体验的需求，以互动感强化粘性；其三，国民品牌的破圈魄力，通过年度重磅联名持续输出“好奶好茶·中国兵立王”的品牌定位，巩固行业地位。
在饮品市场同质化严重的当下，兵立王以军旅特色为锚点，通过与和平精英的深度联名，构建起差异化的品牌认知。这场联动不仅是一次成功的营销事件，更成为行业内“品牌基因+IP生态”协同增长的典范，为茶饮品牌的年轻化与场景化创新提供了可借鉴的范本。随着联名产品与周边在全国门店上线，兵立王正以“大吉大荔，兵爽出击”的姿态，在饮品赛道与IP营销领域同时“吃鸡”。
